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長く高い売り上げを保っているヘアケアブランドのユーザーさんたちに、「使っている商品のどこが好きで使い続けているんですか？」という質問をすると、よく「そうですねぇ、ニオイが好きだから、です。」という答えが返ってきます。
これを聞いたまじめなマーケッターは（私もまじめだったころがあるんですよ、これでも）、
「そうか、香りが理由なんだな、ふむふむ。」
と考えます。 きまじめなマーケッターは、「そうか、あのブランドは香りで売っているわけではないので、ユーザーはそれほどあのブランドのことをしっかり理解していないのだな、ふむふむ、チャンスかも。」と考えます。
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“コストをかけない、でもしっかりと練られたPR作戦”
“BediさんはAxeの香りに引きつけられて女性が押し寄せてくるというCMの内容を真に受けて製品を使い続けたものの、お茶に誘っても誰もついてこず、すべての製品を使用してハウスメイドの前で必死のアピールをしたもののほうきで軽くあしらわれてしまうなど、まったく効果が得られなかったとのこと。”
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例えばピンクの水玉のソファーなんて売れないが
それが「楽しさ」を演出して客をよんでいた。
そこで売れない商品をおいたところ、客が戻ってきた。
売れない商品は少数を仕入れればいいだけだから、
たいして負担にはならない。
そこで、売り上げは一つの側面だとあらためて気づいた。
既存のマーケティングの多くは売上げのための効率化の話で、
その結果、特色がなくなり楽しくなくなっていく場合がある。
“「頑張って書いたプレスリリースを、少しでもメディアに掲載してもらうためのささやかな努力」について書こうと思います。”
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プレスリリースは載るまでが勝負です - livedoor ディレクターブログ
じゃあ、いつだせばいいだろうという話ですよね
“作らせる立場の人は、これらの陳腐な語に気をつけましょう。”
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見ただけで吐き気がするPRの陳腐な決まり文句: そのワースト１０
訳しておこう
“タレントブログPRは、インターネットでの影響力が強い芸能人ブロガーをイベントに起用し、イベントそのものや企業の商品およびサービスをブログ上で紹介することにより、イベント実施による話題創出とインターネットでの話題派生を図るパッケージ商品。”
“今話題のマーティングトレンドがあつまる「PR Marketer’s VOICE」。
WebPR、戦略PR、クチコミ、WOMなどに関連した注目のブログの記事を
自動的に集約したWebサイトです。”
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